A reklámkampányok egyik alappillére a marketing világával szorosan összefüggő 5M-modell , amelynek figyelembe vételével érdemes kialakítani minden kommunikációs tervet:
- Cél vagy misszió (mission): a reklám céljának pontos meghatározása (hogyan lesz ismert, pozicionálás, brand erősítése stb.).
- Költségvetés (money): az adott kampány pénzügyeinek letisztázása.
- Üzenet (message): annak a megállapítása, hogy a reklám által milyen gondolatot, üzenetet szeretnénk eljuttatni a fogyasztókhoz.
- Média (media): időterv, valamint a megcélzott médiumok listájának összeállítása.
- Mérés (measurement): az adott kampány hatékonyságának mérése. A riportálást a kampány előtt, közben és után is érdemes elvégezni, hogy – akár az ügyfelek, főnökök stb. számára is – kiderülhessen mennyire volt sikeres.
